Imagekampagne oder Stellenanzeige?
Hätten Sie’s gemerkt? Schauen Sie sich die Anzeige des französischen Energiekonzerns einmal näher an (bitte auf das kleine Bild rechts klicken). Ganz oben rechts versteckt sich der Stellentitel. Da das Angebot zudem im allgemeinen Teil und nicht im Stellenmarkt der Zeitschrift Lyon 20 Minutes platziert war, fiel mir zunächst nicht auf, dass hier nach Personal gesucht wurde. Dabei ist eines der großen Ziele dieser Kampagne, die zunächst von November 2007 bis Juni 2008 geschaltet wird, die Rekrutierung von insgesamt 10.000 Ingenieuren während der nächsten fünf Jahre sicherzustellen.
Das Bild, das für die Anzeige ausgewählt wurde, halte ich für unpassend (trotz der jungen Dame, die zielgerichtet (??? eher verträumt) in eine Richtung schaut). Während im Text von Ökologie gesprochen wird, habe ich den Eindruck, in eine luftverschmutzte und wasserverseuchte (der Fluss sieht bräunlich aus) Gegend versetzt worden zu sein. Möglicherweise soll das ja auch nur der Morgentau und die Spiegelung der aufgehenden Sonne verdeutlichen, klar wird das jedoch auf den ersten Blick nicht.
Letzten Endes wird auf die neue Rekrutierungsseite von EDF aufmerksam gemacht, was der Sinn der ganzen Kampagne sein dürfte. Die HR-Site präsentiert sich im Web 2.0 Stil, wodurch die Zielgruppe - junge Ingenieure und Hochschulabsolventen dieser Fachrichtung - eindeutig eingegrenzt wird. Ich finde jedoch, dass sich die Planer der firmeneigenen Karriereseiten etwas mehr Mühe hätten geben können. Z.B. gehören die wichtigsten Stellenangebote zur besseren Sichtbarkeit in den oberen Seitenbereich (Usability!). Die rotierenden Grafiken sind ok, aber die Flash-Menuführung in der Mitte der Bilder ist einfach störend.
(Bildnachweis: Auszug aus Lyon 20 Minutes vom 28. Januar 2008)
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Would you have noticed? Please have a closer look at the ad on this post’s right side (click to view in original size). You will see that there is actually a job title, almost hiding in the upper right corner. Since the ad was placed in the news of the newspaper Lyon 20 minutes rather than in the employment section, it did not strike me at first that this was supposed to be a job offer. However, one of the objectives of this campaign is to recruit 10,000 young engineers during the next five years.
I think that the picture that has been chosen for this particular ad does not really serve its purpose (despite the young lady who is fixing (or rather dreaming) some place far away). While the text speaks of environment and ecology, the only things I see are smog and brown, polluted water in the river (ok, you might say that those are dew and reflections from a rising sun, but it still doesn’t fit well like this).
In the end, the whole point of this campaign seems to be the promoting of the EDF career website. It is presented in a Web 2.0-like style, which gives a clear idea of the targeted candidate group: young engineers and engineer graduates. But, come on, the conceptioners could have made some more effort: in terms of usability and visibility, it would have been better to place the most important job roles in the upper area of the page. Rotating graphics are fine but the Flash menu in the middle of these is quite bothersome.
(Image source: extract from Lyon 20 Minutes, 28 January 2008)
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