Da ist sie: Die erste All-Web 2.0 geprägte Personalmarketingseite der Otto-Group. Meines Wissens die erste Seite dieser Art überhaupt. Jedenfalls rühren die Personaler von Otto und auch deren Agentur die Werbetrommel bei uns HR-Bloggern. Thorsten hat daher eine Umfrage zur Karriereseite und dem Videospot “Das fliegende Vorstellungsgespräch” (der Titel erinnert mich an Erich Kästners “Das fliegende Klassenzimmer”; tolles Buch!) gemacht und hier die Antworten ausgewertet.

Lutz Altmann hat dies aufgegriffen und hat seine Eindrücke und die seines Teams zum Video gebloggt. Lutz hat Recht: Wir erleben gerade das Social Web im Personalmarketing und bringen damit die Web 2.0 Aktivitäten im HR-Bereich weiter. Daher möchte ich in meinem Beitrag über die Website an sich schreiben. Und als Side Note: Das Video sollte in der Tat eine Laufzeit von 45 Sekunden nicht überschreiten und den Zuschauer emotional ansprechen.

Generell finde ich die Idee, ein solches Portal für die Online Recruiting Maßnahmen zu starten, sehr gut. Ich denke jedoch, bei der Umsetzung, vor allem bei der Struktur der Seite, sollte nachgebessert werden. Momentan sieht der Auftritt unübersichtlich aus. Der Zweck der Seite, Kandidaten zu den Stellenangeboten zu bringen und den Dialog zwischen potenziellem Bewerber und Firma zu eröffnen, ist auf Anhieb nicht ersichtlich. Es werden zuerst Facebook-Seite, Video und Twitter-Stream angezeigt; der Link zu den Stellenausschreibungen ist erst am unteren Ende der Seite zu finden. Meiner Meinung nach kommt das zu spät.

Das Social Web dient dazu, um miteinander in Kontakt zu treten und Informationen und Gedanken zu einem bestimmten Thema auszutauschen. Die Personalwerbung sehe ich hier in einer ähnlichen Position wie ein Dienstleister mit professionellem Kundenservice: Zuerst signalisiert das Unternehmen einen Personalbedarf, um die gewünschte(n) Zielgruppe(n) auf sich aufmerksam zu machen. Durch eine gelungene Kommunikation soll beim geeigneten Bewerber ein Bedürfnis geschaffen werden, damit er sich für den Arbeitgeber interessiert und sich bewirbt. Und genau dann kommt Social Media ins Spiel.

Dank Web 2.0 kann ein Dialog zwischen Unternehmen und potenziellen neuen Mitarbeitern geschaffen werden. Das ist wie eine Kundenbeziehung, die gepflegt werden möchte – auch der Nachhaltigkeit wegen.

Also mein Tipp an Otto-Group: Weiter so und Seitenaufbau umstrukturieren. Der Karriere- und Stellenangebotsaspekt muss stärker in den Vordergrund.

Viele Grüße aus Lyon!