Immer häufiger gibt es Anfragen nach optimierten Unternehmens HR Seiten. Einige Firmen haben sogar die ersten Schritte ins Web 2.0 gewagt und suchen den Dialog mit der Bewerberzielgruppe (in diesem Zusammenhang habe ich zum Beispiel kürzlich die neue Web 2.0 Karriereseite der Otto-Group analysiert).

Heute morgen bin ich dank Twitter auf den sehr lesenswerten Beitrag von Gero Hesse gekommen, der die aktuelle Employer Branding Kampagne von McDonald’s kommentiert. Er bedauert, dass die Karriereseite der Fast Food Kette nicht im selben Atemzug mit erneuert wurde. Recht hat er.

Eine gute Gelegenheit, sich vor dem Relaunch seiner firmeneigenen HR-Site mit einigen Fragen zu beschäftigen und alle wichtigen Überlegungen in ein strategisch wasserdichtes Konzept zu packen oder eine Mediaplanung und einen Kostenvoranschlag erstellen zu lassen:

• Die allerwichtigste Frage: Was ist das Ziel der Karriereseite?
  1. Mehr Bewerber in die hauseigene Bewerberdatenbank zu bekommen?
  2. Mehr (gezielten) Traffic auf den Seiten durch Internet Optimierung generieren?
  3. Einen echten Dialog zwischen Kandidaten und Personalverantwortlichen herstellen?
  4. Die Stellenausschreibungen preisbewusst im Internet zu veröffentlichen?
• Welches sind die technischen und finanziellen Mittel, die zur Verfügung stehen?
• Wie steht es um die internen Ressourcen? Sind genügend Mitarbeiter vorhanden, die sich um die zusätzliche Bewerberkommunikation kümmern können?
• Wie wird der Relaunch nach außen kommuniziert? Über PR-Arbeit, virales Marketing, Produktmarketing, SEM und Social Media?

Je nach Antwort auf die jeweiligen Fragen und je nach Art des anfragenden Unternehmens sehen die Mediaplanung und das Konzept anders aus. Die letztendliche Gestaltung der Seite, rein grafischer Art, macht hierbei eher einen kleinen Erfolgsfaktor aus. Dennoch dürfen Aspekte wie Usability, Corporate Identity und Personalmarketing nicht in der Planung fehlen.

Ich wünsche eine spannende HR-Woche!