3. Februar 2010 │ Eva Zils

Tutorial: Facebook Ads im Rahmen der Mitarbeitersuche und fürs Employer Branding

Das amerikanische Social Network Facebook erfreut sich immer größerer Beliebtheit – nicht nur in seinem Ursprungsland USA – vor allem in Europa, wie in den sehr lesenswerten Facebook Statistiken gesehen werden kann. In Deutschland steigen die Nutzerzahlen ebenfalls weiter. Das sind erfreuliche Nachrichten für Werbetreibende, die seit geraumer Zeit mit den so genannten “Facebook Ads” die Profilseiten der Nutzer zieren.

Dies war ein Grund für mich, diesem neuen Kommunikationstool im Rahmen des Online-Recruiting mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Nun betreue ich bereits einige Rekrutierungskampagnen für Personal suchende Unternehmen und möchte in einer kleinen Artikelserie darstellen, wie Firmen diese Art von Bewerberansprache für ihre freien Stellen und auch zum Auf- und Ausbau des Arbeitgeberimages nutzen können und sollten.

• Dieser Post dient demnach als Einleitung und erster Teil
• Der zweite Teil über die Gestaltung der Anzeigen für Ihre Personalwerbung
• Der dritte Teil mit Tipps und Informationen zum Targeting
• Der vierte Teil gibt Aufschluss über Analysemöglichkeiten und Statistiken
• Der letzte Teil setzt sich mit Kosten und Nutzen auseinander

Und wie sehen diese Ads aus? Wo positionieren sie sich auf Facebook? Genau hier:

Die rechte Spalte ist für die Werbeanzeigen gedacht. Das Prinzip, nach dem die Anzeigen erscheinen, basiert auf dem Bid-Prinzip. Das bedeutet: Je mehr Budget der Werbetreibende einsetzt, umso eher werden seine Botschaften ausgewiesen. Das läuft hier ähnlich wie bei Google AdWords. Einziger Unterschied, was den Budgeteinsatz angeht: Der Marketer sucht aus, ob er auf CPC- oder CPM-Basis arbeiten möchte. Entscheidend hierfür ist das Ziel der Kampagne. In der Regel wird das für die Personalwerbung die Anzahl der Klicks auf die Firmen HR-Site oder auf ein bestimmtes Stellenangebot sein. Demnach ist hier der CPC zu empfehlen.

Das nächste Mal -außer es kommt eine bahnbrechende, bloggenswerte Nachricht dazwischen – geht’s weiter mit der Erstellung der Personalanzeige für Facebook.

3 Kommentare

• Tom sagt:

  4. Februar 2010 um 12:03

  Informativ wie immer, danke @eva
  gib bitte auch mal feedback aus der Agenturecke wieviele Kunden das machen und was der ROI ist.

  Gruss Tom

Trackbacks and Pingbacks

• Facebook Personalmarketing und Recruiting | Wollmilchsau - Das Personalberater Blog sagt:

  11. Februar 2010 um 21:48

  [...] und Ihre Employer Branding Botschaften oder Stellenausschreibungen zielgenau verbreiten. Eva Zils von Online-Recruiting.net beschreibt in einer ausführlichen Artikelserie, wie Sie in diese…, weshalb wir hier nicht weiter darauf eingehen [...]
• Die Polizei, dein Freund und Helfer? – Personalmarketing und Öffentlichkeitsfahndung auf Facebook « personalmarketing2null – personalmarketing | employer branding | social media – kritisch hinterfragt sagt:

  2. Juni 2011 um 12:01

  [...] fertig ist das passende Werbetool. Und gebracht hat alleine diese Maßnahme mehrere Hundert Fans. Wie man die Facebook-Ads nutzen kann, hat seinerseits recht gut Eva von Online-Recruiting.net in ein…Wenn Facebook auch immer wieder gut für eine Überraschung ist, hat sich doch im Wesentlichen [...]