4. Februar 2010 │ Eva Zils

Tutorial Teil 2 – Facebook Ads für Personalwerbung gestalten

Nachdem ich gestern beschrieben habe, wie Facebook Ads aussehen, und welches Kostenmodell für die Online Mitarbeitersuche am besten geeignet ist, geht es heute darum, die Anzeige mit Text und Leben zu füllen.

Zuerst muss einmal der Link zur Anzeigenerstellung gefunden werden, den Facebook doch recht gut versteckt hat. Hierzu klickt der Marketer auf den Footer-Link “Werbung” am Ende der Seite. Oder er (oder sie) surft eine weitere Seite an, z.B. seine Profilseite oder den Nachrichteneingang. Oberhalb der ersten Werbeanzeige erscheint der Link “Werbeanzeige erstellen”.

Die Erstellung der Anzeige ist recht einfach, solange man Folgendes beachtet:

beispiel-facebook-anzeige-online-recruiting_net

  • Ziel-URL auswählen. Ganz wichtig hierbei: Eine sinnvolle URL auswählen, die den Bewerber schnellstmöglich zum gewünschten Ziel führt. Z.B. eine konkrete Stellenausschreibung, eine bestimmte Seite der Firmen HR-Site. Auf keinen Fall einen Link zu einer HR-Site angeben, auf der beispielsweise allgemeine Informationen zum Bewerbungsverfahren des Unternehmens stehen oder auf der über die verschiedenen Berufsmöglichkeiten berichtet wird.
  • Titel der Anzeige: Hierfür stehen Ihnen 25 Zeichen (Leerstellen inbegriffen) zur Verfügung. Ab und zu zickt Facebook bei den Zeilenumbrüchen, sodass das Ganze nicht sehr schön aussieht. Hier sollten die Plattform Entwickler noch nachbessern. Wählen Sie einen ansprechenden Titeltext aus, um aus der Masse herauszuragen. Allerdings sind die Möglichkeiten bei 25 Zeichen begrenzt. Ich denke, fürs Recruiting eignen sich dennoch Phrasen wie “Neuer Job” oder “Auf Jobsuche?”
  • Es stehen Ihnen 135 Zeichen zur Verfügung, um Ihre Werbebotschaft auszudrücken. Damit haben Sie mehr Platz als bei Google AdWords, denn dort haben Sie jeweils 35 Zeichen für insgesamt zwei Linien Werbetext zur Verfügung. Auch hier gilt wie bei Google und allen anderen Botschaften: Fordern Sie den Bewerber zum Handeln auf.
  • Und dann? Dann laden Sie Ihr Firmenlogo hoch. Einziger Nachteil: Wenn dieses nicht peinlich genau den geforderten Maßen entspricht, passt es Facebook nach eigenem Goodwill an – mit nicht immer sehr ansprechenden Ergebnissen. Daher empfiehlt es sich, das Logo vorab auf einen weißen Untergrund der gewünschten Größe zu platzieren. Die Dimensionen sind 110 x 80 Pixel

Und dann? Dann geht’s zum Targeting, um die Nutzer anzusprechen, die sich für Ihre freien Stellen interessieren. Welche Möglichkeiten bietet Facebook derzeit und wie sind diese sinnvoll einzusetzen?

Dazu das nächste Mal mehr! Ich wünsche einen schönen Tag!

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