Hätten Sie’s gewusst?
Stellen Sie sich vor, es wird eine Jobbörse eröffnet und keiner merkt’s. So geschehen Ende Juni 2006, als das spezialisierte UK Jobbörsenprtoal The IT Job Board seine europäischen SAP-Stellenmärkte für Deutschland, Frankreich und die Niederlande ins Netz stellte. In Deutschland hat das leider so gut wie niemand mitbekommen.
Nun wird dafür im großen Stil kommuniziert, und zwar auf heisejobs.de, wo ich vergangene Woche gleich zwei große, stark blinkende Werbebanner sah. (Screenshot hier links, bitte darauf klicken zum Vergrößern).
Also, nix wie hin und mir das Ganze angucken! Was sehe ich? Fließtextanzeigen mit Logo, alles very british gehalten. Mit anderen Worten: Das wird in Deutschland nicht klappen. Mindestanforderung für diesen Markt ist die Unterstützung von individuellen HTML-Anzeigen der Unternehmen. Das bekommt beispielsweise auch efinancialcareers.de zu spüren, die ebenfalls lediglich Standardanzeigen anbieten und in Deutschland eher mangelhaften Bewerberrücklauf generieren.
Was ich immer wieder amüsant finde ist, dass einige nationale Jobbörsen – vor allem anglo-amerikanische – davon ausgehen, dass ihr Modell auf alle Länder und Märkte anwendbar ist. Das hat doch schon bei Monster Deutschland nicht funktioniert. Die deutsche HR-Welt ist komplex, eher konservativ und äußerst sensibel. Darauf sollten sich alle internationalen Jobbörsenbetreiber einstellen.
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Did you know?
Imagine this: a job site is launched and nobody realises it… This has happened in June 2006 when the UK-based IT Job Board launched their European versions of the SAP Job Board for the German, French and the Dutch markets. In Germany, nobody spoke about this at the time.
Now they have started a marketing campaign in Germany on the specialised IT job site heisejobs.de: two large, nicely blinking banners have been placed there last week (cf. screenshot; click on it to see the full image).
So I had a look at the site. But hey, they only do standard text ads with a company logo and the whole site is kept in an anlgo-saxon way (contract types, agencies, etc.). In other words: this will not work out in Germany. The minimum requirement for job sites in this country is the possibility to post HTML vacancies in the companies’ individual corporate layouts. The German version of efinancialcareers doesn’t work well either for the same reasons. There is no sufficient candidate response from their site.
What I find really amusing with job boards that are trying to build up an international network is, that they think that their model fits all countries. However, this is not the case, especially not in Germany where the HR-world is rather conservative and highly sensitive. For instance, Monster had to learn as well that their American strategy did not work out here (this is why they bought Jobpilot instead of re-thinking their European approach). Anyway, job board owners should try to adapt to local needs before launching.